先知中国总顾问王思翰介绍（先知国际王思翰）

l 关于王思翰

l 职业生涯

l 强大理论——词语战略

l 强大成就

l 强大项目

l 强大书籍

2. 职业生涯

3. 词语战略理论

1）强大理论——词语战略

先知核心理论词语战略包含：战略口号、强大名称、词语系统、必买理由、强大文案。

一、用一词获取心智资源。如果不能被客户心智感知到一个词，企业就不存在，客户不会给你竞争机会。企业如果不能跟客户对上一个词，并且根据这个词去配置资源，市场会被占据词语的企业迅速夺走。

二、用词语给定战略方向：词语战略是罗盘、是指南针、是灯塔，能够帮助厘清企业核心方向和目标。用词语统领组织、统一思想、给出方向，然后在一个方向上持续前行，不断去强化竞争优势，明确竞争重心，获得无竞争市场格局，实现先胜后战。

三、词语战略让企业系统战略可落地执行。从此战略不再纸上画画，墙上挂挂。词语战略能够抓住战略的核心要素，让企业的各项运营活动更加高效。内部运营活动多达几百项，词语战略保证部门之间的协调，实现各项运营的连贯性和彼此强化。

词语战略落地执行：

战略口号，用一句话说清楚企业战略与核心优势；

强大名称，一个伟大品牌开始于易传播的好名字；

词语系统，品牌知识体系+企业文化夯实品牌资产；

必买理由，一切购买行动发生都是因为必买理由。

2）词语战略理论之强大原型

先知核心理论强大原型包含：文化原型、品牌原型、产品原型、造节原型、营销原型。

一、强大原型赋予品牌持久生命力：以大众的观念和行为都会受其影响和操控的强大原型为基础构建品牌，借助人类积攒千年的文化财富，品牌就有了强大生命力。融合先知五个价值层次理论：爆品、服务、体验、顾问、文化，形成强大品牌体系。

二、借势强大原型是品牌高效营销的方法：品牌是商业现象，要能实现低成本和高效率的竞争优势。品牌更是文化现象，借助人类文化遗产，找到人类与生俱来的、潜意识里的原型，再把原型结合到品牌上面，就是品牌借势原型的方法。基于强大原型来构建品牌，也就是基于人类的文化原型来构建品牌，可以让品牌能够持续不断地从原型中吸取能量，成就强大品牌。

强大原型落地执行：

形象原型，借助消费者头脑中已有的形象；

品牌原型，激活受众集体潜意识获取原力；

节日原型，结合品牌造节建立营销日程表；

借势原型，借人类文化遗产扩散品牌能量。

3）词语战略理论之品牌能量原理：

能量是现象世界中各种变化的基础，优秀品牌都具有强大能量。

营销的本质也是要用更强的品牌能量与消费者沟通，让消费者清晰而明确的获取品牌能量信号，才能累积起大众对品牌的能量认知。消费者的购买行为是由品牌能量推动，品牌能量原理代表了品牌对受众影响的强度。

品牌能量分为内驱能量与外驱能量。内驱能量是品牌先天带来的，当名称、品牌形象、广告语和产品包装定下来那一刻，品牌的内驱能量强度大小就固化下来。如何让内驱能量更大化呢？就是要用词语战略+强大原型的方法，要用人人潜意识中都有的词语和原型来塑建品牌，或者把文化原型为品牌多用，就获得了其原力，品牌就具有了强大的内生能量。外驱能量主要来自传播和广告，跟投放平台能量的大小，越贵的则能量越强，关注的人越多则能量越强。

4）词语战略理论之十二大工作方法：

是强大词语，词语就是行动

是强大形象，形象就是权力

第三是品牌定位，定位定格局

第四是文化借势，文化就是资产

第五是战略旗帜，旗帜就是领地

第六是必买理由，理由就是价值

第七是媒体思维，媒体就是资源

第八是产品开发，实现必买理由

第九是降低营销成本，累积品牌资产

第十是营销传播，让消费者口碑相传

十一是强大广告，看一遍就形成购买

十二是企业战略，使命必达基业长青

总结一下，先知中国用词语战略+强大原型+十二大工作原理成就强大品牌，让企业家少走弯路！

4. 强大成就

5、强大项目：

汽车：BMW,长安汽车 ,奇瑞汽车, 大众汽车, 安凯客车, 中集车辆等

金融：浦发银行、荷兰银行、花旗银行、汇丰银行、中国银行、工商银行、建设银行、渣打银行等

科技：IBM、美的、韩国LG集团、三星集团、新浪、腾讯、雅虎（中国）、阿里巴巴等

文化：中信出版社、商务印书馆,华育国际IT教育, 江苏广电等

能源：新华联合、华冉集团、京博集团摩科、鼎基矿业等

商业：金茂威斯汀、长虹集团、远洋国际、乐天玛特、香港新世界等

建筑：万达商业地产、首创集团、首开集团、远洋地产、龙湖地产等

快销：韩国SK集团、LG集团、汇源、红旗乳业、申达集团、韩国喜来健、金盛福、新辣道等

工业：南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥等

6、强大书籍

书名：《强大词语成就强大品牌》

作者：王思翰

封面设计：先知中国

出版时间：